试论电视宣传的贴近性与分众化

摘要

近几年来,随着电视事业的飞速发展,荧屏节目越来越丰富,受众可根据自己的需求选择不同频道的节目.因此,细分受众,明确定位,锁定收视人群,生产具有贴近性的节目,成为电视宣传在竞争中获胜的必然途径,而电视宣传的分众化也是电视发展的必然走向.电视宣传的贴近性和分众化是一对互为因果关系的对立统一体,电视宣传只有精心搞好策划和报道,改进新闻业务管理和经营管理,才能更好地适应分众化的趋势,使电视宣传更加贴近生活、贴近群众.