视觉语法视角下新冠疫苗宣传海报的多模态话语分析

摘要

随着信息时代的到来,信息的传播不仅以文字形式,各种图像、色彩、声音等符号资源也参与了信息的传播,多模态语篇随之兴起。新冠疫苗宣传海报集图像、文字、颜色于一体,充分体现了多模态语篇的特征。该文根据Kress和van Leeuwen的视觉语法理论,主要以定性的方法从再现意义、互动意义和构图意义三个方面对中国公益广告网上新冠疫苗宣传海报进行分析。研究发现,海报中体现的三个意义相互协同,图像和文字模态互为补充,准确传达了海报中的意义,同时体现了接种新冠疫苗的有效性,从而达到了宣传效果。