媒介影响与非遗产品购买意愿——有调节的中介模型

摘要

信息社会下,媒介对消费者非遗产品的选择具有关键影响。选择非遗产品消费者为研究对象,构建并检验了“媒介影响—文化认同—非遗产品购买意愿”的理论模型,研究发现:媒介对文化认同、文化认同对购买意愿均有显著正向影响,而媒介对购买意愿的影响则不显著;文化认同在媒介影响购买意愿中起完全中介作用;产品涉入度的调节效应分析显示产品涉入度越高,媒介对文化认同、文化认同对购买意愿的影响越大且越显著。基于此文章还分析讨论了上述相关结论对非遗传承人和企业的管理启示。