基于文化价值的中国消费区域差异实证研究

摘要

该文从消费文化价值的视角实证研究了中国消费区域的差异性.研究表明,中国消费文化价值系统由"长期与短期导向"、"人与宇宙"、"不确定回避"、"物质主义"、"时间导向"、"集体主义与个人主义"、"情绪化与情绪中性"7个维度构成,除"人与宇宙"维度外,其他6个维度在东北、华北、西北、西南、华南、华东、华中7个区域表现出显著差异.最后,文章探讨了研究结果在市场营销管理上的运用.