当前少数民族体育产业的市场定位及开发策略--基于《魅力湘西》民族体育资源开发的经验与启示

摘要

市场定位是产业开发的基础和核心。基于市场开发和营销的研究视角,采用文献资料、实地考察和专家访谈等研究方法,借鉴《魅力湘西》民族体育资源开发的实践经验,对当前我国少数民族体育产业的市场定位和开发策略进行研究。研究表明:《魅力湘西》依托原生态文化资源特色和本土文化优势,紧跟市场需求突出产品或服务,制定和实施开发策略。其对民族体育资源开发的经验主要有强调异文化体验需求,突出文化体验的目标市场,围绕原生态特质的资源优势,进行文化创意领先的产品设计和发展特色服务的供给模式等。少数民族体育产业开发市场定位的基本内涵包括市场需求是前提、异文化体验产品是基调、产业融合是路径、生态维护是责任和突出文化持有者的参与等,市场定位的内容构成包括产品定位、形象定位、竞争战略定位、消费者定位和营销模式定位等。市场定位决定开发策略,少数民族体育产业的开发策略包括以市场为导向、提升产品特质、培育市场主体、打造品牌和创新产品的开发类型等。