宿迁旅游现状及品牌特征研究

摘要

以江苏宿迁游客为调查对象,设计出旅游目的地品牌特征测量表,用问卷调查游客对宿迁的旅游感知,了解宿迁旅游目的地的品牌特征。分析表明:游客感知的江苏宿迁品牌特征为"闲适"、"质朴"和"知性",根据宿迁的品牌特征,提出宿迁旅游应走"小而美"的路线,并据此开发特征旅游产品,强化"闲适"、"质朴"和"知性"的旅游品牌形象,完善旅游营销策略,全面展示品牌形象的建议。