基于长尾理论的高校'小额捐赠'运行创新探究

摘要

接受社会捐赠是目前国内多数高校募资普遍采用的方式,而对"大额捐赠"的依赖则是高校筹款机构及教育基金会进行募捐筹资活动的普遍现象。当前宏观经济下行压力加大、经济增速持续下滑,这种高度依赖"大额捐赠"的筹资模式具有不确定性、不稳定性和不可持续性。随着微公益、新媒体和便捷支付工具的发展及网络消费的不断增长,"互联网+慈善"突飞猛进,为我国高校社会捐赠的发展提供了新的机遇。做好新时代高校社会捐赠工作,需要重视经济社会变化发展的新情况。通过引入"长尾理论"及社会众筹概念,关注"小额捐赠",提升捐赠项目的个性化程度,将为高校社会募资、慈善捐赠战略转型增添新的活力与动能。