大数据驱动下广告学研究范式的转换

摘要

大数据驱动下,科学研究正发生整体方法论的转型.传统广告学研究在数据采集与数据使用、量化分析与变量测量等方面存在多重限制,传统研究范式正遭遇危机与困境.新的大数据计算范式,在数据基础、研究思路与研究手段上,实现对广告学研究新质的全方位重构.«广告研究»«广告学刊»和«国际广告学刊»世界三大广告学术期刊2019年的研究文献显示,在数据获取和计算分析方面已经建立起了“大”数据的思维,虽受专业边界的某种局限和技术性限制,但已形构着某种广告学研究新质,广告学研究顺应大数据时代社会科学研究整体转型发展的趋势实现计算范式的转换是一种必须,也是一种必然,具有某种时代的不可逆性.