论广告风险

摘要

广告是广告主企业与外界环境之间的一种信息沟通方式。虽然其形式是可控的，但其效果是不确定的。广告风险的可能性在于广告宣传与产品销售在时空上的分离。文章对拉引式广告的风险作了实证分析，并提出了预防和减轻广告风险的若干对策。