本地化与场景化——融媒体传播理念下广播电视媒体的突围路径

摘要

传统广播电视媒体在特定时代与地域背景下的长期经营累计了巨大的媒介资源,集中体现为对特定物理范围与人群的地理接近性、资源集中性以及文化适应性.在融媒体传播理念的指导下,通过本地化与场景化两条路径,广播电视媒体能够有效突围受众流失的困局,争得媒介入口竞争的主动权.