服装场景化营销的影响因素及其模型研究

摘要

通过探究服装场景化营销的影响因素及其作用机理,然后借助SPSS 24.0和AMOS 21.0软件对调研数据进行因子分析和路径验证,实证分析了影响因素基础体系、场景设计及中介变量场景体验和服装场景化营销绩效的关系模型.结果表明:场景设计和场景体验均可直接正向影响服装场景化营销绩效,其中场景设计的影响更为显著;场景设计和基础体系对场景体验均存在显著的正向影响,但无显著差异,同时场景体验在场景设计和基础体系与服装场景化营销绩效之间存在中介作用.研究结果明晰了服装场景化营销的作用机理,为服装行业场景营销策略的实施与优化提供理论依据.