核心识别:传媒品牌建设的关键

摘要

核心识别,是品牌管理中的一个概念,是品牌识别的核心部分,是表达品牌特色、品牌核心价值的关键词.核心识别是持续的、相对恒定的品牌精髓的表现,是品牌的"基因",规定了品牌延伸发展以及品牌传播的基本信息,并代表了一个品牌最中心、最稳定的要素.一个品牌最独一无二的特质、最有价值的内涵、最独特的优势,通常都会表现在它的核心识别上;通过对美国《国家地理》和《中国国家地理》的核心识别的比较,可看到核心识别在品牌建设中的意义.