政务微博传播机理、影响因素及其对策

摘要

新时代政务微博在代表政府问政、方便群众生活和维护政府形象等方面越来越受到重视.回顾政务微博12年的快速发展,政务微博在沟通信息、满足公众需求等方面发挥了重要作用.当然,政务微博在传播过程中也存在一些现实问题.文章运用文献研究、交叉研究和理论阐释等方法,旨在分析新时代政务微博顺畅运行的机理.研究发现,政务微博传播动力源于"解释的需求"和"技术的反塑造",基于"互动"的政务微博的传播机理,应从"传"和"受"两个维度观照,由此分析影响政务微博传播的因素,提出新时代政务微博传播的应对策略.