网络时尚达人对女大学生消费行为的影响研究——以呛口小辣椒为例

摘要

网络时尚达人自网络媒体兴起,他们代表了平民的时尚追求,同时也影响着大众的消费行为.本文以网络时尚达人的典型代表“呛口小辣椒”为例,阐述网络时尚达人在时尚态度、消费行为、购买态度等层面,通过微博等传播途径,正潜移默化地影响着女大学生对于时尚的认知,进而改变她们的购买态度以及消费行为.