体育元素与电视商品广告的融合应用研究

摘要

随着我国社会经济的发展和全民健身运动的推进,电视商品广告中的体育元素应运而生,且比重不断增大.体育元素是指与体育活动内涵或外延相关联的具有体育运动概念属性的所有事物.各类体育元素在不同商品类别电视广告中的应用比例差别较大,不同电视频道的商品广告所应用的体育元素比例也有较大不同.体育元素与电视商品广告的融合应用呈现出多样性、常态化和个性化的发展趋势,应大力提倡电视商品广告中恰当应用体育元素,并高度重视体育元素在电视商品广告中的应用研究.