“纯洁的冰雪,激情的约会”——冬奥会背景下冰雪运动消费结构与特征研究

摘要

在后冬奥时代,随着冰雪运动赛事的数量增多以及冰雪政策的多重利好,中国冰雪运动行业的消费市场规模将不断扩大。以全国冰雪运动消费者为研究对象,通过问卷调查和数理分析对全国冰雪运动消费者的参与情况、消费水平、消费结构以及消费结构影响因素进行分析,具有重要的现实意义。统计分析发现,我国居民冰雪运动消费意愿有所提升,但参与度仍不高;冰雪运动消费结构不均衡,消费结构影响因素各有不同;冰雪运动高消费群体特征为:女性,30-49岁,国家机关、企业、事业单位工作人员和专业技术人员,研究生及以上文化程度,月收入12001-15000元的群体。