RCEP背景下中国乳制品的市场潜力研究

摘要

受新冠疫情冲击、国内原奶价格逐年上涨、国内乳制品行业规模增长趋缓等因素制约,中国乳制品行业迎来了巨大挑战。《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)促进成员国间货物贸易成本降低,为中国乳制品企业拓展海外市场带来了新机遇。通过比较第五届中国国际进口博览会上的相关乳制品,从生产、进口/出口贸易到消费环节分析了全球乳制品市场现况。中国乳制品企业必须寻找新的途径来克服品牌认知度低、出口产品结构单一、跨国经营能力薄弱等困难。基于美国农业部、经济复杂性观察站、联合国粮农组织、联合国商品贸易统计、东盟国家数据库等数据分析,表明中国乳制品在RCEP中的东盟国家具有良好的市场潜力,建议依托跨境电商平台建立中国乳制品品牌形象、以新媒体营销等手段实现产品线上线下推广,全面提升我国乳制品企业的跨国经营能力。