创新家电市场渠道建设——基于家电下乡政策并以海尔网格化建设经验为例

摘要

伴随“家电下乡”政策的出台及实施，我国家电企业越来越关注对农村市场的开发。为了迅速抢占农村市场，家电下乡企业必须加强渠道建设，健全农村市场网络。分析农村家电市场渠道建设滞后的原因，深入剖析海尔在农村家电市场渠道建设方面的创新——网格化建设模式，并对该模式的推广实施进行研究，有利于为其他企业提供可供借鉴的农村家电市场渠道建设策略。