我国夏季奥运项目营销市场的项群分布

摘要

以市场营销学的理论为基础,确定了我国夏季奥运项目营销市场大小的因素是观众人口、购买力和购买愿望,并对这些指标进行了细分.通过最后确定的指标制成调查问卷对2500名一般消费者进行调查聚类后认为,市场程度高的项群包括7个具体项目,市场程度一般项群包括10项目,市场程度低的项群有9个.专家、学者的调查结果验证了这些结果.3类项群各有市场特征.