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以人为本:数字媒介生态与广告传播

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摘要

为了把握当今数字化时代媒介生态环境与广告传播的变革,运用尼尔·M·波兹曼(Neil M.Postman)提出的"媒介生态"理论与当前广告传播实践相结合的研究方法,研究认为以人为本的数字媒介生态正在形成,广告传播以此为背景,呈现出以人为本的娱乐化价值取向、定向多维传播模式和非线性创意思维的特征.

著录项

来源
《西北大学学报（哲学社会科学版）》|2007年第3期|166-168|共3页
作者
张庆梅;
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作者单位

西北大学,新闻传播学院,陕西,西安,710069;

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正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
以人为本; 数字媒介生态; 定向多维广告传播模式;

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