走马古镇虚拟故事会新媒体市场营销初步研究

摘要

走马古镇虚拟故事会是在为了保护和开发走马古镇非物质文化遗产--走马民间故事会,而策划的文化遗产保护性开发项目.对走马古镇虚拟故事会市场营销进行了研究,分析了其走马古镇、走马故事会情况、以及其市场营销竞争环境,提出了品牌形象吸引战略、差异化战略、集中化战略,并制定了STP策略,提出了走马古镇虚拟故事会新媒体市场营销建议.