短视频信息流广告发展优化策略研究——以抖音APP为例

摘要

信息流广告在近十几年间,经历了从无到有、从有到多、由多向好的发展历程。在互联网技术和5G的加持下,大众传媒也快速地从图文时代过渡到了视频时代。短视频平台的信息流广告在这样的媒介背景下,因其智能化的精准投放、贴心的用户个性化需求、巨大的流量端口获得了用户(消费者)、品牌方、媒介平台三方的喜爱。而抖音短视频APP作为移动短视频社交平台的第一梯队,自然成为品牌方广告投放的集聚地。但是,在信息流广告和短视频APP平台结合日益深化的今天,信息流广告也面临着诸多问题。文章将从这些问题入手,采取文献分析、深度访谈等研究方法,试图探索出短视频信息流广告在未来的发展优化策略,以期为短视频平台信息流广告的未来发展相关研究贡献绵薄之力。