主流媒体出圈路径探索:兼顾正能量与大流量--以央young系列节目为例

摘要

新传播格局下,主流媒体不断探索媒体融合新路径。2021年,央视推出了全新网络综艺央young系列,该系列是央视“出圈”的新尝试,兼顾主流价值和流量。文章以央young系列节目为研究对象,分别以“正能量”和“大流量”为研究视角,通过案例分析来探究央视的“出圈”路径。该研究认为,央视通过打造优质内容、坚持正确引导以及创新服务理念,发挥了传播正能量的作用;通过人气明星引流、充分利用融媒矩阵以及自有平台激发用户参与,取得了吸引大流量的效果。央young系列的成功表明主流媒体转型可以让正能量获得大流量。该出圈方式,对其他媒体加快融合转型有一定的借鉴意义。但介于该节目是进行式的状态,未来还会推出全新的主题节目,文章的研究对象只聚焦现有的三档节目,因此研究存在一定的局限性。