主流媒体短视频传播策略创新研究--以央视新闻短视频平台为例

摘要

短视频因生产效率高、内容丰富、不受空间与时间限制等特点,在众多新闻信息传播媒介中脱颖而出,又因用户黏性强、受众面广等优势吸引大量主流媒体入驻,以适应新媒体环境,进而实现影响力大幅提升的同时加快自身转型。基于此,文章以央视新闻短视频平台为研究对象,分别从用户黏性强、传播形式独特、投放效果明显三个角度分析短视频传播优势;进而为充分发挥短视频平台价值提出科学可行的策略,如营造正能量形象,传播感性精神;优化传播内容,增强视频特色等,以实现央视新闻短视频的有效传播与推广。