融媒体视野下气象影视节目包装与传播探究

摘要

本文基于传播学视角,在分析国内气象影视节目发展现状的基础上,从提升节目整体形象、提高节目质量、凸显节目特质与辨识度以及吸引受众关注等方面,阐述气象影视节目包装对气象影视节目传播效应的重要作用。研究发现,气象影视节目包装是提升节目品牌影响力的重要方式,是提高节目关注度、实现气象信息有效传播、树立良好节目形象的有效途径。随着大众审美趋势和节目呈现方式的改变,气象影视节目包装设计的局限性愈加凸显,并且已经成为直接影响节目传播效果的重要因素。尽管气象影视节目的呈现形式和视听语言表达的多样性,为其在融媒体时代多样化拓展传播渠道奠定了基础,但当前的气象影视节目仍暴露出形式单一、内容单调、技术落后等问题,这些问题导致气象影视节目发展遭遇瓶颈。融媒体时代,气象影视节目传播渠道增多,要求气象影视节目在内容和包装设计上更具创新性。如何将融媒体技术有效应用于气象影视节目包装领域?如何让服务性强、信息量大的气象影视节目赢得更多受众的认可和信赖?为推动气象影视节目发展,文章立足融媒体传播特征,探索融媒体时代气象影视节目的发展路径,供行业参考。