新媒体环境下《宜家手册》的传播策略分析

摘要

《宜家手册》诞生于1951年,是世界上最大的印刷出版物之一.每年七八月份,《宜家手册》的更新发行成为宜家家居企业文化和产品宣传的重要组成部分.本文通过问卷调查和深度访谈的方式,深入研究《宜家手册》的制作发行情况,以及消费者使用情况.通过数据分析发现,《宜家手册》的消费者满意度很高,这与其传播策略是分不开的.《宜家手册》主要根据因地制宜,本土化营销;情感营销,以"家"的理念传递情感;高质低价分享策略;借助新媒体,社交化口碑营销这4个传播策略来适应市场环境的不断变化.