短视频:汪洋蓝海还是空中楼阁——基于SCP理论的国内短视频市场分析

摘要

目前,短视频市场正处于高速发展期,2017年可以说短视频行业代表了整个一级市场繁荣.本文基于SCP理论对国内短视频政策环境以及市场结构、市场行为、市场绩效进行分析并提出未来发展策略建议.根据SCP分析范式,笔者认为短视频市场目前处于寡头垄断竞争市场的市场结构;呈现组织化、垂直化、个性化的特点;总体用户规模快速扩大、户活跃度较高、黏性增强、部分收入贡献逐步增长.