移动电子杂志《ONE·一个》的运营模式探析

摘要

模式是一种对真实世界理论化和简约化的表达方式，对一产品运营模式的研究、梳理不仅可以使我们了解整个产品的形态，更能够使我们从宏观上更好地把握产品未来的走势。数字时代，移动互联网信息技术在出版领域广泛运用，电子杂志的数字化发展趋势蒸蒸日上，随着平板电脑、智能手机的普及，基于移动端的移动电子杂志显示出巨大的发展潜力，其生存和运营模式也越来越受到关注，《ONE·一个》作为韩寒团队在移动电子杂志上的一次勇敢尝试，一经推出便大获成功，作为移动电子杂志的新生力量和领头羊，《ONE·一个》在电子杂志的移动化、数字化发展中发挥了越来越重要的作用。本文试以《ONE·一个》为例，从品牌战略、产品内容、发行渠道、广告营销、盈利方式等方面分析其数字化的运营模式，以期对移动电子杂志的数字化发展提供借鉴。