豆瓣网营销模式研究--以豆瓣小站为例

摘要

豆瓣网作为国内颇具独立特色的文化类SNS网站，其在兴趣互动营销与兴趣精准广告上有独有优势，使其营销模式一直颇受关注。本文以豆瓣小站为切入点，尝试在解读其商业盈利模式的基础上，通过对典型案例的解读，对其现有营销模式进行分析，归纳其传播特点，研究其营销优势，发现其面临的威胁以及现存的不足，并为其未来的发展走向提出合理建议。