基于受众需求的手机营销创新策略

摘要

在网络科技不断发展的今天,手机已经不再只是用于通讯的工具了,它已经成为大众媒体.手机不但具备传统媒体的共性,同时也有着分众性、定向性、个性化和互动性等特征.麦克罗汉提出"媒介——人的延伸",媒介的不断发展导致受众的需求也发生了改变,从原本被动地接受信息到主动地传播、接受信息,并且受众需求有着个性化、差异化的趋势.