浅析明星代言广告的公信力

摘要

现代社会,广告已成为市场经济的催化剂,通过分析广告发展水平可以衡量市场经济发展程度、科技水平、综合经济实力和社会文化水平.明星代言广告是广告发展到一定程度的必然结果.由于明星拥有特殊的社会地位,使得明星代言的广告传播影响范围无限度扩大,广告宣传的产品成为受众关注的焦点.由于受到各种因素的影响,虚假广告导致部分明星代言广告的公信力缺失.本文通过分析我国明星代言广告公信力现状以及应对策略,促进明星代言广告朝诚信化和良性化方向发展.