基于消费者特质的创意市集产品营销策略分析

摘要

随着经济发展和国家政策扶持,近年来我国文化创意产业迅速崛起,并逐渐成为拉动文化消费的新动力.在文创产业的发展中,创意市集正是其重要的表现形式,也是文创产品的主要展示平台和营销渠道,而作为市集产品流通终端的消费者,则成为创意市集产品营销策略研究的重点议题.本文着重分析了创意市集产品的特色和属性,探究其与消费者特质、消费心理偏好等因素之间的关系,从中总结出"价格导向型"和"产品导向型"两大消费群体,并提出了针对性营销策略,为创意市集从业者提高文创产品的销售质量提供了参考和建议.