浅论广播品牌建设——以“中国之声”为研究对象

摘要

目前,广播品牌建设是一个热门话题.一方面,我国的广播在经过近十年的沉淀后,需要重新进行准确的定位;另一方面,如今广播已由原来单一追求社会效益,转变为社会效益和经济效益并重.基于以上原因,广播人认识到必须使以前的“空播”转化成有效传播,才能建立起受众对广播的忠诚度,形成广播的品牌地位,这样广播才能在激烈的媒介竞争环境中生存下去.本文试以中央人民广播电台的“中国之声”为研究对象,从频率建设、节目建设、主持人建设三方面,探讨如何建设我国广播品牌.