从“使用与满足”角度探析支付宝“咻一咻”现象

摘要

2016年猴年春节，支付宝红包从节日前期开始造势，至央视春晚播出期间达到顶峰，创造了网络红包的神话。本文从传播学理论“使用与满足”理论的角度分析“支付宝红包”的流行现象，探究其取得营销成功背后的传播学原理。