短视频时代“土味文化”传播现象探析——基于“使用与满足”理论

摘要

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,我国网民规模为9.89亿,手机网民规模达9.86亿,短视频用户规模为8.73亿,农村网民规模达3.09亿。[1]而移动终端普及和短视频平台的下沉策略催生了一种新型的网络亚文化——“土味文化”。本文从“使用与满足”角度出发,研究“土味文化”这种“反向走红”的传播现象,可以帮助我们进一步了解当代社会受众的生存状况和心理动态。