广告中的性别刻板印象综述

摘要

性别刻板印象作为一种普遍的社会现象,广泛地存在于媒体广告之中.以往的研究表明,性别刻板印象在广告中显著地存在;而近年来有研究指出,广告中的性别刻板印象正在逐渐减少.本文总结了近年来国内外广告大众传媒中典型的性别刻板印象以及性别刻板印象的变迁和突破,并对这种变化的原因做出一些思考.