从传播学角度探究美妆类企业双微营销矩阵打造策略r——以欧莱雅为例

摘要

在微博、微信用户占据中国网民半壁江山的当代,打造双微营销矩阵对于企业发展有着重要意义.本文选取美妆类企业作为切入点,以欧莱雅为例,从传播学角度分析其双微营销矩阵建设策略.在传播渠道组合方面,企业应当在保证多账号运营主体相对独立性的基础上,注重微博、微信的联动配合;在传播内容方面,紧跟时代发展潮流,借助意见领袖的公众影响力,打造服务、优惠、理念等多样化的信息供应链是美妆类企业构建良性双微矩阵的必由之路.