新媒体环境下的非典型说服传播效果浅析——以'罗尔事件'为例

摘要

第二次世界大战期间,美国社会心理学家霍夫兰受美国陆军部的委托,对传播的劝服与态度改变进行了一系列系统的实证分析,提出了说服性传播的许多经典理论,对后世影响深远.如今,伴随着时代的进步与传播手段的日新月异,传播结构有了很大的改观,许多传播学经典理论都面临新的实践挑战.许多人质疑:霍夫兰的说服传播理论,能否适用于今日的传播实践?"去中心化时代"是否还存在传播的说服效果?2016年11月发生的"罗尔事件"说明,在新的传播条件下,说服性传播依然存在,并且可以与新的媒介形式相结合,取得更大的效果.