从传播学角度解构企业微信号的传播模式

摘要

2011年腾讯推出了微信这款提供即时通讯服务的免费应用程序,微信用户逐年增加,到2016年微信已经覆盖中国94%以上的智能手机,月活跃用户超过8亿,其中微信公众号已经超过1000万个,企业账号超过65万个,成为与用户沟通的重要桥梁.本文以著名传播学家拉斯韦尔的"五W模式"理论,结合微信功能特征、广告推广和传播特质,解构品牌微信号的信息传播模式,并提出可操作性的传播策略.