城市形象广告对城市品牌的构建与传播r——以合肥市形象宣传为例

摘要

本文从品牌形象建构角度出发,通过梳理合肥市城市品牌与城市形象广告的关系得出,从"大湖名城创新高地"作为合肥市城市品牌发展重要转折点之后,合肥市形象广告在传播效果、知名度、品牌联想三个方面难以塑造其城市的辨识度和标志性.建议在新媒体环境下,利用大数据计算从内容构建、叙事方式构建、传播渠道构建三个方面改进,完成多样化、全方位的营销和品牌传播,寻找将合肥的城市品牌在全国范围内更好地传播出去的方法.