浅议房地产广告新闻化现象及应对

摘要

从20世纪末开始,随着中国房改的启动和推进,房地产行业在我国迅速发展.进入21世纪后,越来越多的人进入房地产市场,房产企业之间的竞争日趋激烈.在巨大的竞争压力下,为了提升各自的知名度,房地产企业加大了宣传力度,广告形式更加多样化.在过去的20多年,房地产广告发展势头迅猛,成为房地产媒体发展壮大的重要支撑.在经济效益的驱使下,部分房地产媒体新闻放弃了本应该具备的职业道德和职业操守,披着房地产新闻的外衣,却在想方设法地为房地产企业和房地产项目做宣传.在此背景下,探讨房地产新闻广告化现象,并分析其形式和原因,提出具有创新性和针对性的建议具有重要的现实意义.