“双十一”背后的新媒体传播

摘要

近年来,各大电商平台每年都以"双十一"的名义发起声势浩大的网购促销狂潮,"双十一"也逐渐由"光棍节"转变为"全民购物狂欢节"。这个民间自创的节日一次次地创造出天文销售数字。其营销的成功很大程度上归功于新媒体传播平台的发展。本文在回顾"双十一"背后新媒体传播演化历程的基础上,分析新媒体传播优劣,并探讨新媒体传播的未来发展方向。