VR时尚影像的沉浸式营销探究

摘要

虚拟现实(VR)为时尚传播提供了一种新媒介,消费者可以沉浸在VR时尚虚拟影像的“真实使用”体验中。VR技术的使用让时尚品牌能够以身临其境和互动的方式展示品牌的产品,VR已成为创建和推广时尚形象的重要工具。文章对时尚行业如何从VR虚拟影像中获得意义进行理论化和实证研究。VR技术的使用让时尚品牌能够以身临其境和互动的方式展示品牌的产品,VR已成为创建和推广时尚形象的重要工具。结合VR的观看习惯、时尚虚拟影像叙事以及时尚行业的VR应用,揭示了三个主题:VR的视窗消除性、作为具有沉浸体验虚拟影像的VR以及VR对时尚行业的商业性。文章采用文献研究与案例分析相结合的方法,分析VR这项技术在时尚品牌的影像中如何快速有效地实施虚拟互动,以吸引当代消费者;不难看出,VR已经成为时尚传播中重要的影像媒介,它能够创造身临其境的互动体验,突破视觉框架的限制,通过全景空间中的视点不断缩短观众的心理距离,这使其成为时尚品牌沉浸式营销的重要方式。与此同时,由于VR的设备限制以及时尚品牌自身拓展的观看渠道有限,因此VR影像与时尚行业呈现出“华而不实”的现状,时尚品牌如何有效地持续利用虚拟影像来吸引当下的消费者仍需深入思考。