海外社交媒体中西安城市形象研究——基于优兔平台的考察

摘要

多元的城市形象对国家形象的塑造具有重要作用。文章旨在深入探讨西安在海外社交媒体中的城市形象呈现。以全球最大视频搜索引擎优兔(YouTube)为研究对象,利用网络数据工具抓取关键词为“Xi’an”的观看量排名前300的英文视频的相关数据。通过这些数据,获取传播主体的相关信息,并采用语料库研究工具,对视频转写文本的主题域、词频及搭配进行深入分析。研究发现,传播主体遍布全球多个国家,发布数量最多的国家分别为美国、中国、加拿大、印度、韩国、英国、新加坡、瑞士、澳大利亚。其中,近半数视频来自用户个人账号,专业团队运营账号在平均观看量方面占据主导地位。这表明,自媒体已经成为优兔平台上建构西安城市形象的主要力量。相较国外主流媒体,国内主流媒体在宣传西安时更为主动积极。内容方面,高观看量视频主要关注西安的饮食、历史和经济建设,并对西安具有代表性的美食和悠久历史表现出一定的了解和较高的认可度,但对西安目前的经济建设仍存在偏见和刻板印象。如今,社交媒体已经成为展示城市形象的重要平台。文章为塑造与优化西安城市形象海外传播提供数据参考,所提出的优化策略旨在助力西安城市形象海外传播。