抖音平台老年群体媒介形象的自我建构研究

摘要

短视频时代,研究老年群体的媒介形象自我建构,有助于展现积极老龄化对构建和谐社会的重要意义。文章选取抖音平台上20名具有代表性的老年网红,对他们中点赞量排名前十的短视频内容进行分析。研究发现,老年群体在积极呈现自我形象的过程中,在视频内容、视频制作、视频内涵、商业化程度、形象包装等方面均存在一些问题,其成因包括平台监管不足、账号运营不当、资本入侵过度等。在此基础上,文章从创作者、平台、政府三个角度入手,提出了老年群体媒介形象自我建构的完善之策。