短视频视角下用户媒介转移行为研究

摘要

短视频的高速发展带来了短视频市场的进一步扩张。在短视频APP的使用上,用户范围和用户选择产生了变化,短视频APP的用户转移行为越来越频繁。为了探讨这种行为产生的原因及现状,本次研究通过问卷调查方法,使用SPSS 25.0进行分析,运用相关分析和回归分析等方法,发现与不常用的短视频APP的推动力相比,常用短视频APP的吸引力对用户心理的影响更大;知觉易用性是影响用户心理最主要的因素,知觉有用性是影响用户心理的重要因素。研究认为,结合大数据算法和人工筛选,重视对优质内容的发掘,并将其推荐给用户,减少同质化推荐;在保持短视频APP自身内容独特性的同时,给予用户更多自主筛选的权利,增强视频检索的准确性和易浏览性等,仍是短视频APP需要努力的方向。