城市文化品牌国外传播的政府行为研究--以南京为例

摘要

城市文化品牌国外传播是一座城市塑造国际形象,提升国际影响力的重要手段。政府作为城市的经营者,理应充分发挥主导作用。在推进南京文化品牌国外传播中,政府存在缺乏系统性战略规划、文化内容创新不足、传播主体有待多元化、文化软实力有待提升、对外推广渠道有待拓宽等问题。解决问题的对策包括做好顶层设计、完善政策扶持、持续推进创新、推动产业融合、拓宽推广渠道、借助新媒体传播等。