文化取向、环境信念与生态消费行为——基于人口特征差异的比较分析

摘要

为了探索生态消费行为形成的文化心理机制,鼓励具有不同人口特征的居民实施生态消费行为,以444份消费者调查问卷为基础,运用AMOS和SPSS分析了文化取向、环境信念对生态消费行为的影响及其在人口特征上的差异.结果显示:消费者的文化价值取向和环境信念是生态消费行为的直接前因,文化取向通过环境信念对生态消费行为的间接驱动作用大于直接作用;消费者的文化取向、环境信念和生态消费行为均因性别、婚否、学历、年龄等人口特征的不同而存在显著差异.因此,政府和企业在大力推进生态消费行为时,需要考虑消费者在文化价值取向和生态消费行为表现方式上的人口特征差异,分群体进行激励策略的设计.