论腾讯体育门户网站崛起的核心竞争力及其可持续发展——基于创新扩散理论的传播研究

摘要

随着我国新媒体事业的蓬勃发展、体育强国战略的不断推进,国内体育门户网站迅速崛起,逐渐成为民众获得最新赛事动态、发表体育观感、参与日常健身最快速、便捷的重要平台.以创新扩散理论为基础,对腾讯体育传播过程进行透视,通过调查用户在数量、性别占比和地域分布范围上的变化,描绘出其呈S形上升的扩散曲线图,得出扩散历程分为认知期、飞升期和平缓上升期三个阶段的结论.研究发现引起阶段变化的动因在于掌握独家版权、定制动态化个性内容、完善社交体系、应用创新技术等先进策略,研究发现并指出其网站存在部分内容低俗、群众体育关注过少等不足之处,并提出针对性优化建议,为腾讯体育自身的可持续发展寻求道路,也为我国体育门户网站的长远发展提供借鉴.