基于AHP-SWOT分析的蔡李佛拳非物质文化遗产市场化推广研究

摘要

通过查阅文献、访谈、问卷调查等方法,分析国家级“非遗”项目蔡李佛拳市场化推广面临的内外部环境,总结出优势S、劣势W、机遇O、威胁T 4个组别共计17项影响因素,运用层次分析法建立AHP-SWOT模型。通过对SWOT组中各因素的定量评价,推论出蔡李佛拳的市场化推广应采取外部机遇与自身优势相结合的机会型战略:以武术健身休闲、武术文化旅游、武术培训和武术竞赛表演为产业主体;协调推进蔡李佛非物质文化产业与新兴产业融合发展;以佛山为试点城市,推进武术文化产业基地和产业园建设,探索产业园驱动的蔡李佛非物质文化产业发展模式。